As Franquias e o Marketing de Atração no Ponto de Venda

O termo marketing de atração ou inbound marketing, tem ganhado espaço nos planejamentos estratégicos de agências e de departamentos de marketing de médias e grandes redes de franquias. Com uma visão diferenciada em relação ao marketing tradicional, a ação de martelar a mesma informação para uma grande massa de público não homogêneo é substituída pela

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Gestão da Marca em Franquias Nacionais

Posicionar e gerir a marca de uma rede de negócios ou de franquias é tarefa árdua se considerarmos os diferentes modelos de redes, mas extremamente necessária para tornar a marca reconhecida e valorizada no mercado. Segundo recente pesquisa da Rlzzo Franchise, o Brasil ocupa hoje a segunda posição em relação ao número de franqueadores no

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Sequestraram sua marca

Frequentemente ouço alguns empresários dizendo que suas marcas não estão preparadas para encarar a Web 2.0: interativa, colaborativa, que funciona como uma rede onde as informações transitam por mão dupla. Daí a razão pela qual várias empresas ainda não possuem blogs, páginas oficiais em redes sociais, ou um endereço no Twitter. Essas empresas partem de

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Franquias: A sedução das marcas

Como já preconiza Kevin Roberts em Lovemarks, não somos seres racionais. Por que então exigimos respostas racionais de clientes ou prospects sobre as razões de sua atração pelas nossas marcas? A maioria dos gestores de marcas buscam, nos mais variados tipos de pesquisas quantitativas e qualitativas, recursos racionais que embasem suas decisões em relação ao planejamento

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